2025年5月，山东公共品牌在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份155家山东公共品牌的INC指数平均值为465.16，与4月相比传播影响力均值增长0.35%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是鱼台龙虾，上涨58名；下降最多的是曹县芦笋，下降78名。位居排行榜前十的分别是淄博烧烤、好客山东、胶东花饽饽、章丘铁锅、日照绿茶、菏泽牡丹、好品山东、潍坊风筝、烟台大樱桃、莱阳梨，其中排名上涨最多的是烟台大樱桃，提升7名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是单县羊肉汤，下降8名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为465.16，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.488，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在308.65和621.67之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.296。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.99，低于“标准级”水平。这意味着，大部分品牌的信息传播效果不理想，用户了解品牌、关注品牌的机会，与活跃品牌相比有一定差距，品牌对于信息传播渠道的利用率较低。建议各品牌应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高品牌的信息发布数量、发布频率，从而提高山东公共品牌的传播声量。
虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有4个，包括淄博烧烤、好客山东、胶东花饽饽、好品山东。19家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有52家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有51家。仍有29家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.89，低于“标准级”水平。分析认为，山东公共品牌的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与品牌信息评论的意愿较低，品牌信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。如何才能提升传播热度？建议各品牌加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。
尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有6个，即淄博烧烤、好客山东、胶东花饽饽、好品山东、潍坊风筝、栖霞苹果。27家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、日照绿茶、菏泽牡丹、烟台大樱桃、莱阳梨、烟台苹果、金乡大蒜、平阴玫瑰、崂山茶、蒙阴蜜桃、单县羊肉汤、淄博陶瓷、山东手造、章丘大葱、沾化冬枣、肥城桃、鱼台龙虾、乳山牡蛎、大泽山葡萄、沂源苹果、威海无花果、莒南花生、冠县灵芝、仁风西瓜、高青黑牛、博山猕猴桃、宁阳大枣，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有20家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有70家。有32家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。5月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.8，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东公共品牌这个领域有很大一部分品牌在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少品牌没有获得用户及公众的主动关注。建议各品牌应加强传播内容策划、事件策划，做强产品或服务，提高发声频率，让更多用户了解山东公共品牌、关心山东公共品牌、关注山东公共品牌。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有9个，即淄博烧烤、章丘铁锅、日照绿茶、菏泽牡丹、烟台大樱桃、莱阳梨、烟台苹果、金乡大蒜、平阴玫瑰。20家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、胶东花饽饽、好品山东、潍坊风筝、栖霞苹果、崂山茶、单县羊肉汤、淄博陶瓷、章丘大葱、沾化冬枣、肥城桃、鱼台龙虾、大泽山葡萄、苍山大蒜、平邑金银花、黄河口大闸蟹、汶上芦花鸡、五莲樱桃、泰好吃、长山山药，说明在部分区域有一定知名度。有126家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。5月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.05，低于“标准级”水平。分析认为，山东公共品牌这个领域大部分品牌的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，品牌官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少品牌没有官网。建议各品牌重视自有传播平台—网站的建设，明晰品牌与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东公共品牌整体的官网呈现度水平。
尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有2家。有153家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）
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