9月19日，安踏旗下始祖鸟品牌与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉举办烟花秀引发争议。活动被指可能破坏高原生态，导致安踏股价大跌。此次事件暴露了安踏在并购扩张后，对高端品牌价值观管理的缺失。始祖鸟作为安踏高端化战略的标杆，其信任危机可能波及集团多品牌矩阵。安踏需以“刮骨疗伤”的决心，加强品牌整合与价值观的一致性管理，才能真正稳固其高端化路线。（文字编辑 刘道勋 视频制作 王天羽 实习生 黄梓彤）